Тест НМО с ответами по теме «Методы исследования, применяемые в фармацевтическом маркетинге» Интерактивный образовательный модуль (ИОМ)

1. STEP- и SWOT-анализы по цели выполнения различаются следующим образом

1. предметом SWOT-анализа выступает только внутренняя среда организации а предметом STEP-анализа как внешняя так и внутренняя среда организации
2. SWOT-анализ представляет собой анализ сил и слабостей организации а STEP-анализ - ее возможностей и внешних угроз
3. SWOT-анализ позволяет синтезировать результаты STEP-анализа как внешней так и внутренней среды организации
4. предметом SWOT-анализа выступает как внешняя так и внутренняя среда организации а предметом STEP-анализа - только ее внешняя макросреда.

2. STEP-анализ используется для оценки

1. влияния факторов внутренней среды
2. и внешних и внутренних факторов
3. целесообразности применения ЛС с экономической точки зрения
4. влияния факторов внешней среды.

3. SWOT-анализ

1. используется для комплексной оценки факторов отрасли в целом
2. используется для выявления факторов внешней среды оказывающих наибольшее влияние на деятельность организации
3. используется для выявления факторов внутренней и внешней среды организации и разделении их на 4 категории: сильные стороны слабые стороны возможности и угрозы
4. не является инструментом стратегического маркетинга.

4. В АВС-анализе группе А принадлежит

1. 50% ассортимента
2. 30% ассортимента
3. 80% ассортимента
4. 20% ассортимента.

5. В АВС-анализе к группе «В» относят

1. промежуточные позиции
2. наиболее ценные позиции
3. самые важные позиции
4. наименее ценные позиции.

6. В АВС-анализе к группе «В» принадлежит

1. 30% ассортимента
2. 60% ассортимента
3. 20% ассортимента
4. 15% ассортимента.

7. В аббревиатуре SWOT «W» означает

1. свойства ослабляющие проект
2. внешние вероятные факторы дающие дополнительные возможности по достижению цели
3. свойства дающие преимущества
4. внешние вероятные факторы которые могут осложнить достижение цели.

8. В качестве потенциальных внешних благоприятных возможностей можно рассматривать

1. слабая сеть распределения
2. снижение торговых барьеров в выходе на внешние рынки
3. законодательное регулирование цены
4. неблагоприятный сдвиг в курсе валют.

9. В качестве потенциальных внутренних слабых сторон можно рассматривать

1. четко сформулированную стратегию
2. слабую политику продвижения
3. ослабление ограничивающего законодательства
4. высокое искусство конкурентной борьбы.

10. В ключе аналитико-прогностических методов принято рассматривать

1. анализ синтез сравнение обобщение абстрагирование классификацию индукцию дедукцию моделирование
2. методологические приемы психологии социологии
3. линейное программирование экономико-статистические методы экономико-математическое моделирование теорию связи теорию вероятностей
4. качественные количественные смешанные методы.

11. В ключе социальных факторов принято рассматривать

1. размер заработной платы/пенсии по региону
2. уровень инфляции
3. уровень рождаемости смертности населения
4. число лечебно-профилактических учреждений.

12. Вариационный размах – это

1. разность между максимальным и минимальным значениями признака
2. подмножество объектов (респондентов) генеральной совокупности отобранных для участия в исследовании
3. обобщающая характеристика размеров вариации признака отражающая степень отклонения значений от средней величины
4. мера разброса признака вокруг средней величины.

13. Внешний анализ используется для

1. анализа контекста документа в собственном смысле этого слова и всех тех обстоятельств которые сопутствовали его появлению (время и место появления авторство цели публикации внешние факторы повлиявшие на содержание)
2. оценки отношения автора к какому-либо политическому экономическому или социальному явлению
3. всех видов юридических документов
4. исследования содержания документа. Определения уровня достоверности фактов и цифр установления уровня компетенции автора документа выяснения его личного отношения к описываемым в документе фактам.

14. Главное отличие методов социологических исследований от экспертных оценок заключается в том, что

1. социологические исследования применимы для большого количества респондентов в то время как метод экспертных оценок применим для ограниченного числа специалистов-профессионалов
2. социологические исследования применимы для ограниченного числа специалистов-профессионалов
3. метод экспертных оценок ориентирован на большое количество респондентов разного уровня квалификации
4. между методами нет отличий.

15. Для определения веса фактора необходимо знать

1. средневзвешенный вес фактора
2. коэффициент веса фактора
3. сводный параметрический индекс
4. ранг.

16. Для определения цены ранга необходимо знать

1. вес фактора
2. количество рангов
3. сводный параметрический индекс
4. оценку.

17. Из какого числа компонентов состоит STEP-анализ?

1. 6
2. 8
3. 2
4. 4.

18. К внешним факторам косвенного влияния относят

1. экономические факторы
2. поставщиков
3. финансовые трудовые ресурсы организации
4. производителей.

19. К внешним факторам прямого влияния относят

1. технологические факторы
2. потребителей
3. политические факторы
4. экологические факторы.

20. К технологическим факторам относят

1. текущее законодательство на рынке
2. изменение адаптация новых технологий развитие инновационных технологий
3. отношение к образованию работе отдыху
4. состояние рынка динамика изменений.

21. К традиционному методу анализа НЕ относится

1. контент-анализ
2. внутренний анализ
3. внешний анализ
4. психологический анализ.

22. К характеристикам внешней среды НЕ относят

1. сложность внешней среды
2. стабильность внешней среды
3. неопределенность внешней среды
4. взаимосвязанность факторов внешней среды.

23. К экономическим факторам относят

1. развитие и финансирование инновационных технологий
2. тенденции образа жизни
3. курс валют
4. государственное регулирование конкуренции.

24. Каким видом маркетинговых исследований является метод АВС-анализа?

1. описательным
2. наблюдением
3. количественным
4. качественным.

25. Какой анализ используется для классификации ресурсов по степени их влияния на прибыль организации?

1. ABC-анализ
2. SWOT-анализ
3. VEN-анализ
4. STEP-анализ.

26. Какой анализ используется организацией при анализе внутренней среды?

1. ABC-анализ
2. SWOT-анализ
3. STEP-анализ
4. VEN-анализ.

27. Какой анализ позволяет определить влияние государственной политики на спрос и применение ЛС?

1. SWOT-анализ
2. VEN-анализ
3. STEP-анализ
4. ABC-анализ.

28. Контент-анализ должен удовлетворять следующим принципам

1. должен быть объективным систематичным обобщенным (соответствовать принципам формализации и статистической значимости)
2. должен быть хаотичным
3. должен быть ограничен во времени и в исследуемом поле информации
4. должен быть эффективным последовательным и субъективным.

29. Контент-анализ используется для

1. исследования позиции автора определения уровня достоверности фактов
2. сбора первичной социальной информации путем прямой и непосредственной регистрации событий
3. определения отношения автора/авторов к текущим внешним явлениям
4. систематизации большого объема информации обеспечения высокой точности результатов.

30. Метод рядов динамики используется

1. для выявления тенденций развития исследуемых объектов и показателей
2. для создания последовательного ряда в котором располагаются измеряемые объекты факторы или параметры
3. для распределения множества единиц изучаемой совокупности по группам
4. для определения удельного веса отдельного показателя в общей сумме.

31. Метод, основанный на формировании группы исследуемых, исходя из принципа однородности состава ее участников (по возрасту, виду деятельности, семейному положению, полу и пр.), – это

1. панель
2. фокус-группа
3. анкетирование
4. интервью.

32. Метод, позволяющий распределить множество единиц изучаемой совокупности по группам (кластерам) в соответствии с каким-либо признаком, – это

1. метод рядов динамики
2. относительная шкала
3. метод группировок
4. шкалирование.

33. Методы ранжирования могут быть

1. прямой и обратный
2. параллельный и антипараллельный
3. последовательный и хаотичный
4. правильный и неправильный.

34. Наблюдение представляет собой

1. метод при котором квалифицированный интервьюер задает респонденту группы вопросов по определенной проблеме
2. метод сбора данных при котором исследователь получает информацию непосредственно от респондентов отобранных таким образом чтобы на основании их ответов можно было бы с достаточной надежностью делать выводы обо всем населении или какой-то его части
3. метод основанный на формировании группы исследуемых исходя из принципа однородности состава ее участников
4. метод сбора первичной социальной информации путем прямой и непосредственной регистрации исследователем событий и условий в которых они имеют место.

35. Недостатком SWOT-анализа является

1. отсутствие необходимости получения специальных знаний
2. универсальность
3. субъективность анализа
4. гибкость метода.

36. Общенаучные методы включают в себя

1. анализ синтез сравнение обобщение абстрагирование классификацию индукцию дедукцию моделирование
2. качественные количественные смешанные методы
3. линейное программирование экономико-статистические методы экономико-математическое моделирование теорию связи теорию вероятностей
4. методологические приемы психологии социологии.

37. Основной составляющей микросреды организации является среда

1. внутренняя и ее непосредственное окружение
2. технологическая
3. политическая
4. социальная.

38. Основные цели проведения интервью

1. сравнение результатов опросов
2. общение с потребителями
3. сбор информации изучение поведения потребителей
4. изучение разговорного словаря потребителей.

39. Панель – это

1. сбор первичной информации за счет формирования однотипных групп выдачи им различных заданий и сравнения различий реакции в группах
2. совокупность логических математико-статистических процедур направленных на получение и обработку мнений специалистов с целью выбора оптимального решения
3. посещение мест продаж и фиксации представленных в продаже товаров в листе посещений
4. выборочная совокупность респондентов подвергаемых постоянным исследованиям причем предмет исследования остается постоянным. Членами панели могут быть отдельные потребители семьи организации эксперты.

40. Под систематичностью маркетинговых исследований подразумевают

1. точность объективность обусловленность
2. применимость к любой задаче исходя из потребности субъекта рынка в информации
3. планомерный характер исследований в целях обеспечения их большей эффективности
4. наличие большого пула источников информации.

41. Потенциальными внешними угрозами являются

1. ожесточение конкуренции
2. устарелые технологии и оборудование организации
3. снижение торговых барьеров на рынке
4. отсутствие анализа информации о потребителях.

42. Потенциальными внутренними сильными сторонами являются

1. большая доступность ресурсов
2. четко сформулированная стратегия продвижения
3. потеря глубины и гибкости управления
4. появление иностранных конкурентов.

43. При оценке компетентности экспертов следует учитывать следующие факторы

1. вуз который закончил эксперт
2. квалификационный уровень эксперта
3. место работы эксперта
4. возраст эксперта.

44. Проведение SWOT-анализа включает в себя

1. анализ возможностей организации и вероятных угроз
2. анализ макросистемы рынка и конкретных целевых рынков
3. анализ сильных и слабых сторон в деятельности организации в сравнении с конкурентами
4. анализ внешней среды рынка.

45. Программно-целевой подход основан на

1. изучении предмета как единого целого
2. применении отдельных элементов программно-целевого планирования в практике принятия плановых решений (цель-пути решения-инструменты достижения цели). Используется для разработки целевых программ в бизнес-планировании
3. определении объектов исследования как совокупность компонентов подлежащих изучению с помощью соответствующей совокупности методов
4. разделении на составные части анализируемых сложных явлений предметов с целью глубокого изучения их свойств и в последующем рассмотрения их в целом во взаимосвязи.

46. Разница между традиционными и формализованными методами

1. традиционный метод подразумевает качественную оценку а формализованный метод – количественную с последующей статистической обработкой данных
2. традиционный метод предусматривает перевод данных в количественные характеристики и статистическую обработку данных а формализованный позволяет проводить исключительно качественную оценку
3. формализованный метод характеризуется высоким уровнем субъективности а традиционный высоким уровнем объективности.

47. С какой целью проводится АВС-анализ?

1. для выявления политических (Political) экономических (Economic) социальных (Social) и технологических (Technological) аспектов внешней среды которые влияют на бизнес компании
2. для определения рентабельности товаров аптечного ассортимента для коррекции товаров аптечного ассортимента
3. для определения внешних факторов оказывающих влияние на организацию
4. для определения внутренних факторов оказывающих влияние на организацию.

48. С позиций АВС-анализа к классу «С» относятся препараты, которые

1. имеют общую стоимость годового потребления более 50 тыс. рублей
2. занимают 20% стоимости годового потребления лекарственных препаратов в медицинской организации
3. занимают 70-80% от общего количества лекарственных препаратов использованных в медицинской организации
4. занимают 70-80% стоимости годового потребления лекарственных препаратов использованных в медицинской организации.

49. Цель ритейл-аудитов

1. определение представленных в продаже товаров и сбор информации о компаниях
2. изучение поведения потребителей
3. определение предпочтений потребителей
4. проверка уровня осведомленности потребителей.

50. Эксперимент характеризуется

1. высокой объективностью данных возможностью проверки эффективности принятых решений
2. постоянной совокупностью респондентов
3. доступностью и простотой организацией
4. простотой интерпретации данных и формированием конечных выводов.