Маркетинг и репутация

Личный бренд врача: от карточки на сайте до узнаваемости в городе

Курс 16 часов для врачей и среднего медперсонала. Системное понимание личного бренда, грамотное онлайн-представительство без нарушений 38-ФЗ «О рекламе», работа с отзывами, упаковка соцсетей как профессионального портфолио, офлайн-узнаваемость в городе.

5 модулей · 16 часов
Удостоверение установленного образца
Рабочая тетрадь

О курсе

Личный бренд врача — это не «блог врача-инфлюэнсера», а профессиональная репутация, которая определяет, к кому пациенты возвращаются и кого рекомендуют близким.

У пациента есть выбор: его лечат сотни врачей в городе. На решение «к кому именно записаться» влияют не только дипломы, но и то, как врач представлен в интернете, что о нём говорят в отзывах, что видно в соцсетях, насколько он узнаваем в профессиональном сообществе и среди потенциальных пациентов.

«Хороший врач, но никто о нём не знает» — типичная история Без личного бренда сильный специалист зависит от потока из клиники и сарафанного радио. С брендом — у него поток собственных пациентов, входящие приглашения на конференции, возможность работать на лучших условиях, право быть в своей нише первым выбором в городе.

Курс разбирает все 5 каналов профессиональной репутации: что должно быть в карточке на сайте клиники, как вести соцсети без риска нарушить 38-ФЗ «О рекламе медицинских услуг», как реагировать на негативные отзывы по 152-ФЗ «О персональных данных», как использовать офлайн-каналы (выступления, статьи, профсообщества). Каждый модуль закрывается практическим заданием в рабочей тетради.

Врач за работой над личным брендом — Личный бренд — это профессиональная репутация в действии

Кому пригодится курс

Врачам и среднему медперсоналу, которые хотят управлять своей профессиональной репутацией, а не отдавать её на волю случая

Врачи частной практики

Косметологи, стоматологи, гинекологи, гастроэнтерологи, неврологи — те, кому важен поток первичных пациентов и узнаваемость в нише

Врачи в найме (клиника, МО)

Хотят быть «известными врачами своей клиники» — это влияет на нагрузку, гонорар, переговорную позицию с руководством

Врачи-эксперты

Готовятся выступать на конференциях, писать в медиа, давать комментарии — нужен системный личный бренд для усиления экспертной позиции

Средний медперсонал — авторы блогов

Медсёстры, акушерки, парамедики, ведущие профессиональные блоги о медицине, уходе за пациентами, профессии

Узнали себя? Начните системно работать с репутацией 16 часов в удобном темпе через СДО. Удостоверение установленного образца — после итоговой аттестации.

Стоимость 3900 ₽ 900 ₽ до 30.06.2026

Приобрести курс →

Что вы получите от курса

Системное понимание + практические инструменты + готовые шаблоны для работы с репутацией

Поймёте

Что такое личный бренд врача и чем он отличается от «блогерства»
Что разрешено и что запрещено в продвижении медуслуг по 38-ФЗ
Как работают каналы доверия пациента и где брать «социальные доказательства»
Принципы упаковки соцсетей как профессионального портфолио
Юридические рамки публикации фото и истории пациентов (152-ФЗ)

Научитесь

Формулировать позиционирование в своей нише за один лист
Писать карточку врача на сайте клиники, чтобы по ней записывались
Составлять контент-план соцсетей врача (без выгорания)
Работать с негативными отзывами в правовом поле
Использовать офлайн-каналы для усиления онлайн-репутации

Получите

Рабочую тетрадь с заданиями по каждому модулю
Шаблон карточки врача для сайта клиники
Чек-лист соответствия 38-ФЗ для контента в соцсетях
Скрипты ответов на негативные и провокационные отзывы
Удостоверение установленного образца на 16 часов

Программа курса

5 модулей · 9,5 часа лекций + 4,5 часа практики + 2 часа итоговой аттестации · итого 16 часов

Формула личного бренда врача

Что такое личный бренд и зачем он нужен врачу. Отличие бренда от блогерства и от «громкого имени». 5 элементов формулы: ниша, позиционирование, экспертная база, каналы коммуникации, постоянство. Практическое задание — определить свою нишу и сформулировать позиционирование.

3 ч

Онлайн-представительство без нарушений

Карточка врача на сайте клиники: какие блоки повышают конверсию записи, что юридически обязательно. Сайт-визитка или раздел на агрегаторе. 38-ФЗ «О рекламе медицинских услуг» — что запрещено напрямую (обещание результата, до/после, сравнение с другими врачами). Что считается информированием, а что — рекламой.

3 ч

Социальные сети как портфолио

VK, Telegram, Instagram (в случае использования VPN — на свой риск): как выбрать платформу и не распыляться. Структура контент-плана врача (образовательный, экспертный, истории, личный). Правила публикации клинических случаев и фото пациентов с учётом 152-ФЗ. Что должно быть в шапке профиля и в закрепе.

4 ч

Работа с отзывами

Где собирать отзывы: Яндекс.Карты, Гугл-карты, prodoctorov, СберЗдоровье, медагрегаторы. Стратегия работы с положительными и отрицательными отзывами. Скрипты ответов на 5 типов жалоб. Что делать с поддельными отзывами — юридические шаги. Правила удаления отзыва, нарушающего закон.

2 ч

Офлайн-узнаваемость

Каналы офлайн-узнаваемости: выступления на конференциях, публикации в профессиональных изданиях, участие в общественных проектах. Как стать «врачом, к которому идут с этой проблемой» — местным экспертом. Связка офлайн → онлайн: как использовать офлайн-активность для усиления онлайн-репутации.

2 ч

Итоговая аттестация

Тестирование на 20 вопросов по всему содержанию программы. Критерий зачёта — не менее 70 % правильных ответов (14 из 20). После успешного прохождения — удостоверение установленного образца на 16 академических часов.

2 ч

Что входит в курс

Лекции, рабочая тетрадь, шаблоны и чек-листы — остаются у вас навсегда

5 лекций в записи

Формула бренда · Онлайн-представительство · Соцсети · Отзывы · Офлайн-узнаваемость

Рабочая тетрадь

5 практических заданий по каждому модулю — от определения ниши до контент-плана

Шаблоны и скрипты

Карточка врача, чек-лист 38-ФЗ, скрипты ответов на отзывы, контент-план соцсетей

Удостоверение установленного образца

На 16 академических часов после успешной итоговой аттестации

Готовы взять профессиональную репутацию под контроль?

Мгновенный доступ ко всем материалам сразу после оплаты. Рабочая тетрадь, шаблоны и чек-листы остаются у вас навсегда.

Стоимость курса

3900 ₽

900 ₽

до 30.06.2026

Приобрести курс

Частые вопросы

Что я получу после прохождения курса?

Доступ к 5 лекциям в записи, рабочую тетрадь с заданиями, шаблон карточки врача, чек-лист соответствия 38-ФЗ, скрипты ответов на отзывы, контент-план соцсетей. После успешной итоговой аттестации — удостоверение о повышении квалификации установленного образца на 16 академических часов.

Подходит ли курс среднему медперсоналу?

Да, особенно полезен для медсестёр, акушерок, парамедиков, которые ведут профессиональный блог о медицине, уходе за пациентами и собственной профессии. Большинство модулей применимы вне зависимости от уровня образования — рамки 38-ФЗ и 152-ФЗ одинаковы для всех медработников.

Нужны ли мне знания маркетинга, чтобы пройти курс?

Нет. Подготовка в области маркетинга не требуется. Курс построен с нуля: каждая тема объясняется в контексте именно медицинской профессии, с акцентом на юридические рамки и реальные кейсы врачей.

Можно ли публиковать фото пациентов в соцсетях?

Только с письменного согласия пациента в соответствии со ст. 9 152-ФЗ «О персональных данных» и при отсутствии нарушений врачебной тайны (ст. 13 323-ФЗ). На курсе разбираем формулировку согласия, особенности для несовершеннолетних, что считается обезличенными данными (фото без лица, без узнаваемых деталей).

Можно ли давать рекламу клиники как врач этой клиники?

38-ФЗ «О рекламе» прямо запрещает рекламу медуслуг с обещанием конкретного результата, гарантией излечения, сравнением с другими врачами, фото «до/после» в материалах рекламного характера. На курсе разбираем границу между разрешённым информированием и запрещённой рекламой, и какие конструкции точно безопасны для использования.

Засчитываются ли часы курса для аккредитации?

Курс выдаёт удостоверение о повышении квалификации на 16 академических часов. По приказу Минздрава № 709н от 28.10.2022 такие часы засчитываются в портфолио к периодической аккредитации (всего нужно 144 ЗЕТ за 5 лет). Это маркетинговая тема, поэтому курс подходит больше для общего развития профессии, чем для целевой добивки часов по узкой специальности.

Можно ли получить курс за счёт работодателя?

Чаще всего работодатель оплачивает курсы по основной специальности или санитарно-эпидемическому режиму. По маркетингу — реже, но возможно: уточните в кадровой службе или у руководства клиники. По запросу мы предоставляем коммерческое предложение и закрывающие документы.

В каком формате проходит обучение?

Курс реализуется в системе дистанционного обучения (СДО). Лекции в записи, рабочая тетрадь и материалы доступны 24/7 — можно изучать в удобном темпе. Итоговая аттестация — онлайн-тестирование на 20 вопросов с порогом 70 % (14 из 20).